Видео для маркетплейсов: карточки товара и промо
Короткие видео в галерее и ленте маркетплейсов уже не «дополнение», а ключевой инструмент роста: ролики повышают кликабельность, объясняют ценность товара за секунды и снижают возвраты. На этой странице — практичное руководство по созданию «карточка товара видео» и промо клипов: от сценария и визуала (фон и плашки) до озвучки, лицензий музыки, сжатия, экспорта и проверки модерации.
Table of contents
Почему видео на маркетплейсах — must‑have
Покупатели уделяют карточке секунды: визуальные ответы важнее длинных описаний. Видео для маркетплейса позволяет:
- показать ключевую пользу и комплектацию за 10–20 секунд;
- снять возражения (масштаб, сборка, совместимость);
- продемонстрировать работу/текстуру/посадку «вживую»;
- привлечь внимание в ленте рекомендаций промо клипом.
В результате чаще растут CTR, время просмотра и конверсия в корзину. Для категорий с большим количеством похожих предложений это решающий фактор.
Виды роликов: карточка товара и промо клипы
Ниже — форматы, которые стабильно работают в галерее и промо:
- Демонстрация продукта 0:15–0:30 с ключевыми преимуществами и ценой.
- Распаковка/360°: «как выглядит в руках», детали, текстуры.
- До/после, результат применения (бьюти, бытовая химия, уход).
- Инструкции и мини-гайды (снижают возвраты и вопросы).
- UGC/инфлюенсер-вставки (доверие и социальное доказательство).
- AI-аватар или «говорящая голова» для озвучки оффера — попробуйте AI‑аватары и говорящее фото.
Создавать контент можно из ничего по тексту (text‑to‑video), из фото товара (image‑to‑video), улучшать существующие ролики (video‑to‑video) и быстро собирать клипы для рекламных размещений (ads & promos).
Сценарий и сториборд без боли
Хорошее видео начинается с четкой структуры: оффер → выгоды → доказательства → CTA.
- Сразу ответьте: «Что это? Для кого? Чем лучше?»
- В первых 3 секундах — сильный визуал и цифра/выгода.
- 2–3 коротких тезиса на экране, без перегруза.
- Финальный кадр: цена/скидка/гарантия + призыв «В корзину».
Ускорьте подготовку:
Визуал: фон и плашки, бренд-направляющие
«Фон и плашки» — ваша чистота и структура. Они обеспечивают узнаваемость и считываемость даже без звука.
- Фон: чистый (белый/нейтральный) или брендовый градиент. Для фото — Remove Background. Для витрин — Thumbnail & Cover.
- Плашки: 2–3 цвета из брендбука, контраст к объекту, крупная типографика.
- Акценты: выгода, скидка, ключевая характеристика (например, «быстрая зарядка 65W»).
- Текст на экране — короткий, 3–6 слов, диагональные композиции работают лучше плоских.
- Чистка кадра: удалите лишнее и дефекты (Remove Objects), при необходимости — Remove Watermark/Text для своего контента.
Форматы под разные зоны размещения:
| Размещение |
Соотношение |
Базовое разрешение |
Длительность |
| Галерея карточки |
1:1 |
1080×1080 |
10–30 c |
| Лента/рекомендации |
4:5 или 1:1 |
1080×1350 |
10–20 c |
| Сторис/Shorts |
9:16 |
1080×1920 |
6–15 c |
Подготовьте несколько кропов из одной монтажной сцены с помощью Crop/Rotate/Vertical. Для улучшения — Upscale 4K, Stabilize, корректура цвета при необходимости.
Озвучка товара и музыка: голоса, субтитры, лицензии
Даже если пользователь смотрит без звука, озвучка товара и субтитры помогают удержанию.
Технические требования площадок
Правила у площадок различаются, но есть «золотой стандарт» для карточек и промо:
| Параметр |
Рекомендация |
| Контейнер |
MP4 (H.264/AVC), иногда MOV допустим |
| Разрешение |
1080×1080 (1:1), 1080×1350 (4:5), 1080×1920 (9:16) |
| FPS |
25–30 |
| Аудио |
AAC, 128–192 kbps, 44.1/48 kHz |
| Длительность |
6–30 секунд для промо; 10–45 секунд для карточки |
| Размер файла |
обычно до 50–100 МБ (уточняйте лимиты площадки) |
Совет: перед загрузкой пройдитесь по Quality & Publish Checklist и текущим правилам конкретного маркетплейса.
Сжатие и экспорт: размер без потери качества
Правильное «сжатие и экспорт» сохраняют четкость текста на плашках и «не мылит» текстуры товара.
- Экспорт из редактора: H.264, профиль High, VBR 2‑pass, целевой 8–12 Mbps для 1080p (вертикаль 9:16 — до 12–16 Mbps при большом количестве деталей).
- Константное качество: CRF 18–23 (чем меньше — тем лучше качество). Тестируйте на кадре с мелким текстом.
- Глубина цвета: 8‑bit, Rec.709, избегайте принудительного HDR.
- Аудио: AAC 160 kbps, стерео.
- Финальный даунскейл и легкий шарп — после субтитров и графики.
Инструменты:
Проверка модерации: как пройти с первого раза
Модерация на маркетплейсах обращает внимание на прозрачность оффера и корректность контента. Проверьте:
- соответствие изображения реальному товару (без чужих логотипов и «кликбейта»);
- отсутствие запрещенных тем и обещаний; корректные дисклеймеры;
- права на фото/видео/музыку и шрифты — разделы Legal & Safety и Copyright & Licenses;
- безопасный визуал — NSFW Policy;
- при использовании синтетики — убедитесь, что видео выглядит естественно; при необходимости проверьте Detect AI Video.
Перед отправкой просмотрите ролик на смартфоне: текст на плашках должен читаться на 5–5.5".
Автоматизация и масштабирование
Для каталога из десятков SKU автоматизация — ключ к стабильному качеству и срокам.
Мини-кейсы и метрики
- Товары для дома: короткий промо клип 12 секунд с крупным УТП и плашками «до −25%» увеличил просмотр до конца и заметно поднял клики по карточке относительно статического фото.
- Электроника: ролик «распаковка + 3 выгоды» на 20 секунд снизил вопросы в чат и возвраты благодаря демонстрации комплектации и реальных размеров.
Общий паттерн: самый сильный кадр — в первые 2–3 секунды, четкий фон и плашки, читабельный текст, затем — доказательства и CTA.
Чек-лист перед публикацией
- Первые 3 секунды — вау‑кадр/оффер читабелен.
- Фон и плашки не спорят с товаром, текст крупный (минимум ~36–48 px на 1080p).
- Есть субтитры; без звука все понятно.
- Озвучка товара естественная, без ошибок произношения.
- Музыка легальна: есть лицензии/права.
- Экспорт: MP4 H.264, 1080p, 25–30 fps, размер < лимита площадки.
- Видео проходит модерацию (нет запрещенного контента/ложных обещаний).
- Проверено на телефоне вертикально и квадратно.
Сохраните и используйте расширенный Quality & Publish Checklist.
Готовый пайплайн в ai-video-online.online
- Исходники: фото товара, 2–3 коротких фрагмента с телефона (как снять на iPhone, Android, на ПК).
- Сценарий и раскадровка — Scenario Templates + Storyboard‑to‑Video.
- Генерация/улучшение сцен: из фото — Image‑to‑Video, реалистичная синтетика — Realistic AI Video.
- Визуальная чистка: Remove Background, Remove Objects.
- Графика: фон и плашки, титры, обложка — Thumbnail & Cover.
- Озвучка товара — AI Voiceover, субтитры — Auto Subtitles, локализация — Translate Video.
- Музыка и ритм — Add Music & Beat или Music‑to‑Video, контроль прав — Music Licensing.
- Экспорт и сжатие — Compress Video; тонкие параметры — Model Params.
- Вертикали/квадраты — Crop/Rotate/Vertical, быстрая нарезка — Shorts/Reels Cutter.
- Финальная проверка и публикация — Quality Checklist, рекомендации по безопасности — Legal & Safety.
Вывод и следующий шаг
Видео для маркетплейса — это короткая, структурированная история о ценности вашего товара. Сильные первые секунды, аккуратный фон и плашки, понятная озвучка товара, легальная музыка, грамотное сжатие и экспорт плюс внимательная проверка модерации — и ваш ролик работает на CTR и конверсию, а не просто «красиво мелькает» в ленте.
Готовы собрать первую серию роликов для карточек и промо? Запустите AI‑видеоредактор или автоматизируйте производство через API & SDK. Начните сегодня — и дайте своим товарам преимущество в выдаче.